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今天你Emoji了吗?

作者:亚博正版  来源:亚博国际官网平台  时间:2020-09-14 10:03  点击:

  《圣经·旧约·创世记》第 11 章记载, 曾经世界上还只有一种语言。大洪水爆发之后,上帝以彩虹为证,承诺不会再让洪水淹没大地。而人们却对诺亚时代的大洪水心存恐惧,决定建造一座通天高塔巴别塔。上帝为了阻止人们的巴别塔计划, 让人们学会了不同的语言, 使之相互之间不能沟通并且分散四处。

  直到今日,不同地区不同民族之间仍然因为语言文化的差异,无法相互顺畅沟通,直到互联网时代出现了 Emoji。

  Emoji 最早是由日本人栗田穰崇(Shigetaka Kurita)在 1999 年创造的,最初它也只是在日本小范围流行,直到苹果在 iOS 5 输入法中加入了 Emoji 后,这些简单易懂的小图案才开始席卷全球,成为了世界上的另一种「国际语言」。

  2015 年,一个意味着「笑得眼泪都出来了」的 Emoji 成为了年度头号流行词汇,甚至被牛津英文词典收录。此后,人们对 Emoji 的喜爱就开始越发不可收拾,甚至还有一个名为 Unicode Consortium 的非营利组织,专门用于规范各个平台之间的标准。

  虽然现在已经有很多人都开始致力于 Emoji 的标准统一,但其实就算标准真的统一了,大家对同一个 Emoji 也还是会有不同的解读,举个例子,��这个表情,有些人会把它解读成「我要开始涂指甲油了」,但也有人觉得这个表情体现出了一种「众人皆醉我独醒」的孤高气质。

  同设备之间已然如此,不同设备之间的 Emoji 表达就更混乱了。以露齿笑这个表情为例,同样的表情字符打在苹果、三星、微软、LG 以及谷歌手机上是完全不同的表现形式,而它们所表现出来的情绪也不相同,下图是明尼苏达州大学对露齿笑这个表情做的一个情绪感知调查,可以看到在 iPhone 中这个表情是偏向负面的,因为在开朗的美国人看来,这个表情很有些皮笑肉不笑的意味,当你发出这个表情,对方很有可能会觉得你在苦笑或是强颜欢笑,不过在我这个中国人看来,也就还好啦。

  那么,这就引出了另一个问题,不同国家对于不同表情的理解和应用又有什么不同呢?下图是 Kika 输入法根据全球用户数据总结出来的主流国家发送量最高的 10 个表情,可以看到��仍然霸占了除了法国以外的其他国家的榜首。

  并且,有趣的是,在所有国家中,唯有乐观积极的美国人喜欢用��这个表情,眼睛是爱心的笑脸看起来是最不容易引起歧义的表情,它在多个国家都被拿来表示示爱,唯有生性浪漫的法国人最喜欢使用爱心,可以看到在法国人的 10 大爱用表情中有 6 个都是不同形态的爱心形状。俄罗斯则是唯一一个有��上榜的国家,可见战斗民族的示爱方式还是十分直接彪悍的。

  除此以外,喜欢按规矩办事的西班牙人,以遵守规定为荣;生活习惯受天主教影响的墨西哥人,微笑和握手是他们的问候方式,亲吻和拥抱也仅用于熟人之间;哥伦比亚人非常注重礼仪。这些传统色彩浓厚的国家,都对��这个情有独钟,这个表情会给人一种不好意思和害羞的感觉。

  上面我们探讨了 Emoji 的多样化的情感表达,但其实在我看来,这些有趣的小图案之所以能够如此盛行,也是迎合了文字交流转向视觉交流的文化趋势,因为 Emoji 天然具有的复杂信息简单化和无障碍理解让其可以更方便的在国际平台上传递信息。

  近几年,明显看到已经有越来越多的品牌和公司嗅到了 Emoji 崛起带来的商机。在社交媒体平台上,高大上的奢侈品品牌也开始频繁的使用 Emoji 和粉丝互动,甚至还有品牌在想着怎么样才能让表情更加定制化,这样的需求也催生了一系列专门为品牌制作 Emoji 的平台,百威、麦当劳、可口可乐等公司都纷纷与这些平台合作,定制自家品牌的 Emoji。

  2014 年的美国独立日,百威就在 Twitter 上发了一条推特,用烟火、国旗和啤酒的 Emoji 组成了一面美国国旗,形式虽然十分简单,花销成本也低,但却新颖有趣又切合热点,最后这条推获得了 152025 次转发并收获了赞 113507 个。

  从语言的角度来看,表情符号给交流带来了更多的活力,远远超越了普通的文字,让语言的表达变得更加生动,富有表现力。而使用 Emoji 进行营销宣传也是一种利用可视化内容传达品牌理念的策略,相比图片和短视频等方式,Emoji 最大的优点就是直观简单,令人印象深刻。随着科技的发展和生活节奏的加快,现代人对文字已经不再敏感,而对图片的刺激更加「感冒」,而相比图片,Emoji 的可传播度无疑更高,随着智能终端的完全普及,等待着 Emoji 的也将是更大的舞台。

  据 Twitter 统计,在去年 7 月 17 日的世界 Emoji 日,相关线 多万条推文,用户覆盖 139 个国家,Emoji 对网络世界的影响力可见一斑。当然,如今的 Emoji 也还是存在简单符号的局限,不足以反映更多多样化内容的问题,不过这并不算什么无法解决的问题。毕竟互联网诞生至今也就不过 20 来岁,一切都还在发展的阶段,Emoji 表情和其背后的价值还有的是时间继续壮大。

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